НЕФТЬ-ГАЗ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА


Теперь на нашем сайте можно за 5 минут создать свежий реферат или доклад

Скачать книгу целиком можно на сайте: www.nglib.ru.

Дибб С.N. Практическое руководство по сегментированию рынка

Скачать книгу здесь
Автор: Дибб С.N.
Название: Практическое руководство по сегментированию рынка
Год издания: 2001
УДК: 658.8
Число страниц: 241
Содержание книги:
Предисловие к русскому изданию
Предисловие
Об авторах
Глава!. ВВЕДЕНИЕ
1.1. Предпосылки сегментирования рынка
1.2. Важность сегментирования рынка для компании
1.3. Препятствия для использования сегментирования рынка
1.4. Анализ, стратегия и программы внедрения процесса сегментирования
Глава 2. ПРОЦЕСС СЕГМЕНТИРОВАНИЯ РЫНКА
2.1. Введение
2.2. Перспективы применения сегментирования рынка
2.3. Процесс сегментирования рынка
2.4. Деление рынка на сегменты
2.5. Выбор целевых сегментов
2.6. Позиционирование
2.7. Практические стороны сегментирования рынка
2.8. Резюме
Анализ 1. СУЩЕСТВУЮЩИЕ СЕГМЕНТЫ/СЕКТОРЫ РЫНКА
А 1.1. Введение
А1.2. Изучение существующего контингента покупателей
А 1.3. ЛВС-анализ сегментов
А 1.4. Резюме
Контрольный список: существующие сегменты/секторы рынка
Анализ 2. РЫНОЧНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ И РЫНОЧНАЯ СРЕДА
А2.1. Введение
А2.2. Тенденции на рынке
А2.3. Рыночная среда
А2.4. Резюме
Контрольный список: рыночные тенденции/рыночная среда
ВОЗМОЖНОСТИ И УГРОЗЫ
A3.1. Введение
A3.2. Правила проведения 5И^ОГ-анализа
АЗ.З. Элементы внутренней среды: сильные и слабые стороны
А3.4. Элементы внешней среды: возможности и угрозы
А3.5. Регистрация данных для 5И^ОГ-анализа
А3.6. Резюме
Контрольный список: сильные и слабые стороны, возможности и угрозы
ПРОЦЕСС СОВЕРШЕНИЯ ПОКУПКИ
А4.1. Введение
А4.2. Изучение покупателей
А4.3. Поведение покупателей
А4.4. Регистрация основных ценностей покупателей, процесса совершения покупки и влияющих на него факторов
А4.5. Резюме
Контрольный список: потребности и ожидания покупателей, процесс совершения покупки
И СТРАТЕГИИ КОНКУРЕНТОВ
А5.1. Введение
А5.2. Изучение конкурентной арены
А5.3. Стратегии ведения войны
А5.4. Отслеживание стратегий конкурентов
А5.5. Регистрация сведений о конкурентах
А5.6. Резюме
Контрольный список: позиции и стратегии конкурентов
И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ МАРОК
А6.1. Введение
А6.2. Отличительное преимущество
А6.3. Позиционирование торговой марки и продукта
Контрольный список: основа конкуренции и позиционирования марок
БУДУЩИЕ НАПРАВЛЕНИЯ
А7.1. Введение
А7.2. Применение матрицы целенаправленной политики для оценки привлекательности бизнеса
А7.3. Оценка привлекательности бизнеса
А7.4. Пример расчета
А7.5: Интерпретация МЦП
А7.6. Уровни анализа
А7.7. Регистрация данных для анализа портфеля
А7.8. Резюме
Контрольный список: преимущества портфеля — будущие направления
Стратегия 1. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СТРАТЕГИИ
С1.1. Введение
С1.2. Сегментирование покупателей
С 1.3. Определение стратегии целевых сегментов
С 1.4. Необходимое позиционирование
С1.5. Рекомендации по стратегии: совмещение сегментирования и позиционирования
С1.6. Резюме
Контрольный список: рекомендации по стратегии
Введение
Программа 1. МАРКЕТИНГОВЫЕ ПРОГРАММЫ
П1.1. Введение
ГЦ.2. Разработка программы
П1.3. Маркетинг-микс
П1.4. Резюме
Контрольный список: маркетинговые программы
И ТЕКУЩИЕ ПОТРЕБНОСТИ
П2.1. Введение
П2.2. Ресурсы, графики и обязанности
П2.3. Дополнительные выводы
Глоссарий:
а б в г д е ж з и к л м н о п р с т у ф х ц ч ш э
Смотреть страницы:
4 5 29 52 75 98 121 144 167 190 213 236 239 240
Полнотекстовый поиск по книге:
Введите слово или фразу для поиска:
Близкие по содержанию книги:
Практическое руководство по маркетинговому планированию
Экономика >> Маркетинг
Маркетинг менеджмент
Экономика >> Маркетинг
Маркетинг менеджмент
Экономика >> Маркетинг

Просмотреть оригинальные страницы книг в формате djvu можно на сайте: www.nglib.ru.



Главный редактор проекта: Мавлютов Р.Р.
oglib@mail.ru