НЕФТЬ-ГАЗ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА


Теперь на нашем сайте можно за 5 минут создать свежий реферат или доклад

Скачать книгу целиком можно на сайте: www.nglib.ru.

Дибб С.N. Практическое руководство по маркетинговому планированию

Скачать книгу здесь
Автор: Дибб С.N.
Название: Практическое руководство по маркетинговому планированию
Год издания: 2001
УДК: 658.8
Число страниц: 256
Содержание книги:
Предисловие к русскому изданию
Вступительное слово
Предисловие
Об авторах
1. ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА
1.1. Введение
.3. Необходимость маркетингового планирования
.4. Подход к планированию маркетинга
.5. Процесс планирования
.6. Документ плана маркетинга
.7. Цикл планирования
.8. Резюме
2. АНАЛИЗ СУЩЕСТВУЮЩЕГО БИЗНЕСА
2.1. Введение
2.2. Подходы к анализу
2.3. ABC-анализ
2.4. Резюме
И СОСТОЯНИЯ РЫНОЧНОЙ СРЕДЫ
3.1. Введение
3.2. Тенденции развития рынка
3.3. Состояние рыночной среды
3.4.- Резюме
4. SWOT-АНАЛИЗ: СИЛЬНЫЕ И СЛАБЫЕ СТОРОНЫ, ВОЗМОЖНОСТИ И УГРОЗЫ
4.1. Введение
4.2. Эффективность SWOT-анализа
4.3. Элементы анализа внутренней среды: сильные и слабые стороны
4.5. Проведение SWOT-анализа
4.6. Резюме
5. АНАЛИЗ ПОКУПАТЕЛЕЙ
5.1. Введение
5.2. Содержание анализа потребностей покупателей
5.3. Анализ поведения покупателей в процессе принятия решения о покупке
5.4. Оценка покупателей, ОЦП и процессов совершения покупки
5.5. Резюме
6. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ И ИХ СТРАТЕГИЙ
6.1. Введение
6.2. Анализ конкурентной среды
6.3. Конкурентные стратегии
6.4. Сбор сведений о конкурентах
6.5. Анализ отличительных преимуществ конкурентов
6.6. Резюме
7. АНАЛИЗ БУДУЩИХ НАПРАВЛЕНИЙ РАЗВИТИЯ ПОРТФЕЛЯ
7.1. Введение
7.2. Анализ сбалансированности портфеля
7.3. Жизненный цикл товара
7.4. Резюме
8. СТРАТЕГИЯ МАРКЕТИНГА
8.1. Введение
8.2. Миссия, или предназначение, организации
8.3. Целевые рынки
8.5. Выбор целевых сегментов
И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ МАРОК
9.1. Введение
9.2. Основа конкурентоспособности
9.3. Позиционирование торговой марки и продукта
9.4. Рекомендации по стратегии
9.5. Резюме стратегических решений
9.6. Резюме
10. ЦЕЛИ МАРКЕТИНГА И АНАЛИЗ НЕСООТВЕТСТВИЙ
10.1. Введение
10.2. Цели маркетинга
10.3. Анализ несоответствий
10.4. Резюме
И. МАРКЕТИНГОВЫЕ ПРОГРАММЫ
11.1. Введение
11.2. Основные моменты планирования
11.3. Маркетинг-микс
11.4. Резюме
12. РЕСУРСЫ И СРОКИ
12.1. Введение
12.2. Сроки, ресурсы и обязанности
12.3. Резюме
13. ПЛАНИРУЕМЫЕ ИЗМЕНЕНИЯ, ТЕКУЩИЕ ЗАДАЧИ ПО ИХ РЕАЛИЗАЦИИ И КОНТРОЛЬ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПЛАНА МАРКЕТИНГА
13.1. Введение
13.2. Влияние планируемых изменений на другие подразделения компании
13.3. Задачи текущей деятельности и их реализация
13.4. Контроль эффективности и прогресса
13.5. Резюме
14, УПРАВЛЕНИЕ ПЛАНИРОВАНИЕМ МАРКЕТИНГА
14.1. Введение: люди и культурыпланирование маркетинга нуждается в помощи
14.2. Потребность в руководстве
14.3. Содействие внедрению
14.4. Помехи внедрению: люди и культура
14.5. Как преодолеть проблемы на пути эффективного внедрения
14.6. Резюме
ОКОНЧАТЕЛЬНЫЙ ДОКУМЕНТ
Глоссарий:
а б в г д е ж з и к л м н о п р с т у ф х ц ч э
Смотреть страницы:
1 2 28 53 78 103 128 153 178 203 228 253 255 256
Полнотекстовый поиск по книге:
Введите слово или фразу для поиска:
Близкие по содержанию книги:
Практическое руководство по сегментированию рынка
Экономика >> Маркетинг
Маркетинг менеджмент
Экономика >> Маркетинг
Маркетинг менеджмент
Экономика >> Маркетинг

Просмотреть оригинальные страницы книг в формате djvu можно на сайте: www.nglib.ru.



Главный редактор проекта: Мавлютов Р.Р.
oglib@mail.ru