НЕФТЬ-ГАЗ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА


Теперь на нашем сайте можно за 5 минут создать свежий реферат или доклад

Скачать книгу целиком можно на сайте: www.nglib.ru.

Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга

Скачать книгу здесь
Автор: Дорошев В.И.
Название: Введение в теорию маркетинга
Год издания: 2001
УДК: 339.138
Число страниц: 285
Содержание книги:
1. Эволюция содержания и форм маркетинга
1.1. Предпосылки становления, формирования и развития маркетинга
1.2. Первый этап эволюции маркетинга (1860 —1950 гг
1.3. Второй этап эволюции маркетинга (1951 — 1970 гг
1.4. Третий этап эволюции маркетинга (1971 —1990 гг
1.6. Становление маркетинга в России
2. Социально-экономическая сущность маркетинга
2.1. Идеологические истоки маркетинга
2.2. Сущность маркетинга
2.3. Базисные категории маркетинга
2.4. Основные постулаты маркетинга
2.4.1. Комплексные исследования рынка
2.4.2. Сегментирование рынка
2.4.3. Выбор целевого рынка
2.4.4. Позиционирование товаров
2.4.5. Брэндинг
2.4.6. Комплекс маркетинга
2.5. Основные концепции управления маркетингом
3. Предмет и цели маркетинга
4. Принципы и методы маркетинга
5. Функции маркетинга
6. Основы теории поведения покупателей
6.1. Психологические аспекты теории поведения покупателей
6.1.1. Психология потребности и мотивации
6.1.2. Мотивационный процесс
6.1.3. Теории содержания мотивации
Теория иерархии потребностей Маслоу
Теория ?/?<ЗАльдерфера
Теория приобретенных потребностей МакКлелланда
Теория двух факторов Герцберга
6.1.4. Обобщенный взгляд на теории содержания мотивации
6.2. Экономические аспекты теории поведения покупателей
6.2.1. Потребительское поведение
6.2.2. Бюджетные ограничения и покупательная способность
6.2.3. Предельная полезность и потребительский выбор
6.2.4. Закон убывания предельной полезности товаров
6.2.5. Правило потребительского поведения и условие равновесия
6.2.6. Предельная норма замещения
6.2.7. Потребительское поведение в категориях кривых безразличия
6.2.8. Кривые безразличия и бюджетные ограничения
6.2.9. Потребительское равновесие и кривая спроса
6.2.10. Эффект замещения и эффект дохода
6.3. Моделирование покупательского поведения
7. Маркетинговое управление
7.1. Стратегическое планирование в корпорации и ее подразделениях
7.1.1. Миссия и цели организации
Миссия организации
Цели организации
Установление целей
7.1.2. Формирование стратегических бизнес-единиц (СБЕ
7.1.3. Распределение ресурсов для СБЕ
(сравнение темпов роста и доли рынка; модельВСв
(сравнение привлекательности рынка и конкурентоспособности
Модель Shell/DPM (сравнение отраслевой привлекательности и конкурентоспособности
Модель Хофера—Шенделя (анализ эволюции рынка
Модель ADL/LC(анализ жизненного цикла отрасли
7.1.4. Планирование нового бизнеса
7.2. Стратегическое планирование на уровне стратегической бизнес-единицы
7.2.1. Миссия бизнес-единицы
(анализ возможностей и угроз
(анализ сильных и слабых сторон
7.2.4. Формулирование целей
7.2.5. Формулирование стратегии
7.2.6. Формулирование программы
7.2.7. Реализация стратегии
7.2.8. Обратная связь и контроль
7.3. Процесс маркетинга
8. Содержание маркетинговой деятельности
8.1. Анализ рыночных возможностей
8.1.1. Маркетинговые исследования
8.1.2. Маркетинговая информация
8.1.3. Среда маркетинга
8.1.3.1. Микросреда
8.1.3.2. Макросреда
8.1.4. Розничный рынок
8.1.5. Оптовый рынок
8.2. Отбор целевых рынков
8.2.1. Изучение спроса
8.2.2. Сегментирование рынка
8.2.3. Отбор целевых сегментов
8.2.4. Позиционирование товара на рынке
8.3. Разработка комплекса маркетинга
8.3.1. Разработка товаров
8.3.2. Ценообразование
8.3.3. Система распространения товаров
8.3.4. Коммуникационная политика
8.4. Комплекс вспомогательных систем маркетинга
8.4.1. Система маркетинговой информации
8.4.2. Система планирования
8.4.3. Система маркетингового контроля
8.4.4. Организационная структура
Международный кодекс МТП и ЕСОМАР по практике маркетинговых и социальных исследований
Международный кодекс рекламной практики
Рекомендуемая литература
Глоссарий:
а б в г д е ж з и к л м н о п р с т у ф х ц ч ш э я
Смотреть страницы:
1 2 31 59 87 115 143 171 199 227 255 284 285
Полнотекстовый поиск по книге:
Введите слово или фразу для поиска:
Близкие по содержанию книги:
Маркетинг
Экономика >> Маркетинг
Маркетинг
Экономика >> Маркетинг

Просмотреть оригинальные страницы книг в формате djvu можно на сайте: www.nglib.ru.



Главный редактор проекта: Мавлютов Р.Р.
oglib@mail.ru