НЕФТЬ-ГАЗ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА


Теперь на нашем сайте можно за 5 минут создать свежий реферат или доклад

Скачать книгу целиком можно на сайте: www.nglib.ru.

Токарев Б.Е. Методы сбора и использования маркетинговой информации

Скачать книгу здесь
Автор: Токарев Б.Е.
Название: Методы сбора и использования маркетинговой информации
Год издания: 2001
УДК: 339.138
Число страниц: 256
Содержание книги:
Введение
Глава 1. Источники информации для маркетинга
1.1. Информационные задачи маркетинга
1.2. Организация работы с информацией
Глава 2. Внешние источники информации
2.1. Официальная информация
2.2. Средства массовой информации
2.3. Специальные издания
2.4. Книги, учебники, монографии
2.5. Государственная и отраслевая статистика
2.6. Информация отраслевых институтов и структур
2.7. Государственные службы и органы
2.8. Базы данных
2.9. Информационные базы данных, работающие в режиме он-лайн
2.10. Интернет
2.11. Источники профессиональной информации о компаниях и персоналиях
2.12. Информация о патентах, торговых марках, о правах и праве на копирование
2.13. Официальные отчеты фирм и их программные заявления
2.14. Штриховые коды
2.15. Реклама
2.16. Бизнес-планы
2.17. Новости и события
2.18. Информация с выставок и ярмарок
2.19. Мониторинг окружающей рыночной среды
2.20. Информация исследовательских фирм
2.21. Неофициальная информация
Глава 3. Источники внутренней информации
3.1. Анализ продаж
3.2. ABC-анализ
3.3. Анализ поставщиков
3.4. Создание баз данных
3.5. Маркетинговый анализ цен и затрат
3.6. Маркетинговый анализ ассортимента
3.7. SWOT-анализ
3.8. Оценка выгод от занятия доли рынка
3.9. Схема анализа состояния предприятия
3.10. Некоторые практические примеры
Глава 4. Первичные источники информации
4.1. Исследования с помощью опросов
4.1.1. Панельные исследования
4.1.2. Фокус-группы
4.1.3. Принципы измерений и шкалирования
4.1.4. Методы измерения отношений
4.1.5. Измерительные шкалы покупательских отношений
4.1.6. Несравнительные шкалы
4.1.7. Сравнительные шкалы
4.1.8. Точность измерений
4.2. Разработка вопросников
4.3. Методы определения размеров выборки
: 4.4. Выборочное распределение
?:5. Методы формирования выборки
4.6. Сравнение количественных и качественных методов получения информации
4.7. Исследования с помощью экспериментов
4.8. Разработка эксперимента
4.10. Бизнес-разведка
4.11. Схема проведения маркетинговых исследований
Глава 5. Организация и проведение маркетинговых исследований
5.1. Общие положения
5.1.1. Цели маркетинговых исследований
5.1.2. Правовая основа маркетинговых исследований
5.2. Объекты маркетинговых исследований
5.3. Направления исследований
5.3.1. ПЭСТ-анализ
5.3.2. Создание карты рынка
5.3.3. Изучение потребителей
5.3.4. Анализ отрасли
5.3.5. Изучение конкуренции
5.3.7. Схема проведения анализа отрасли и конкурентной среды
5.4. Организация заказных маркетинговых исследований
Приложение I. Международный кодекс МТП и ESOMAR по практие маркетинговых и социальных исследований
Приложение 2. Замечания по применению межуднародного кодекса МТП/ESOMAR по практике маркетинговых и социальных исследований (1996
Association (май 1997 г
Приложение 4. Портрет российской бедной семьи (по данным компании GfK MR Russia, 2000
Приложение 5. Основные потребности «среднего класса» в различных сферах потребления
Приложение 6. Предложения по проведению маркетинговых исследований (Пример из книги W. Dillon «Marketing research in marketing environment», 1990 r
Литература
От автора
Глоссарий:
а б в г д е ж з и к л м н о п р с т у ф х ц ч ш э
Смотреть страницы:
4 5 30 54 78 102 126 150 174 198 222 246 255 256
Полнотекстовый поиск по книге:
Введите слово или фразу для поиска:
Близкие по содержанию книги:
Основы маркетинга
Экономика >> Маркетинг
Бизнес-планирование
Экономика >> Экономика предприятия >> Бизнес план

Просмотреть оригинальные страницы книг в формате djvu можно на сайте: www.nglib.ru.



Главный редактор проекта: Мавлютов Р.Р.
oglib@mail.ru