НЕФТЬ-ГАЗ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА


Теперь на нашем сайте можно за 5 минут создать свежий реферат или доклад

Скачать книгу целиком можно на сайте: www.nglib.ru.

Федько В.П. Маркетинг

Скачать книгу здесь
Автор: Федько В.П.
Название: Маркетинг
Год издания: 2002
УДК:
Число страниц: 416
Содержание книги:
Предисловие
ОСНОВЫ СОВРЕМЕННОГО МАРКЕТИНГА
Сущность и содержание маркетинга
Определение маркетинга
Эволюция концепции маркетинга
Сервизация экономики - современная концепция маркетинга
Функции маркетинга
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
Сущность маркетинговых исследований и основные категории
Организация маркетинговых исследований
Рынок маркетинговой информации
Количественные и качественные маркетинговые исследования
Бенчмарк'лнг
Сущность сегментирования
И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА (УСЛУГИ
Способы сегментирования рынка
Конъюнктура товарного рынка
Выбор целевого рынка
Способы разработки прогноза емкости рынка
Позиционирование на рынке
Стратегии позиционирования
Брэндинг
ТОВАР И ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА
Товар в системе маркетинга
Жизненный цикл товара (услуги
Товарная политика и товарный ассортимент
Комплекс маркетинга
Конкуренция
Характеристики покупателей
Создание нового товара
Планирование нового товара
СТРАТЕГИЯ МАРКЕТИНГА
Современные маркетинговые стратегии
Массовый и дифференцированный маркетинг
Современные конкурентные стратегии
Матрица И. Ансоффа
Модель конкуренции М. Портера
Матрица «роста - рыночной доли» (БКГ
Диверсификация. Фирменная стратегия
Управление рисками в маркетинге
И МАРКЕТИНГ ПРЕДПРИЯТИЯ
Сущность мотивации и поведения потребителей
Теоретические концепции мотивации
Процессуальные теории мотивации
МАРКЕТИНГ ПРЕДПРИЯТИЯ
Основные элементы системы управления маркетингом предприятия
Контролинг
Бюджет маркетинга
ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА
Цели и задачи планирования в маркетинге
Программа и планы маркетинга
Прогнозирование в маркетинге
Систематизация и анализ плана маркетинга
SWOT-анализ в маркетинге предприятия
РЕАЛИЗАЦИЯ ТОВАРА
Товародвижение
Каналы товародвижения
Сущность и формы оптовой торговли
Оптовые посредники
Стимулирование сбыта товаров
ИНФРАСТРУКТУРА ПРОДАЖ
Розничная торговля
Торговые дома
Аукционы
Сервисная деятельность
Стимулирование продавцов и посредников
Прямой маркетинг
МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
Маркетинговый комплекс продвижения товара
Формирование общественного мнения - PR
Реклама и ее виды
Мерчендайзинг и сэмплинг
Создание рекламного продукта
Ярмарки-выставки
Фирменный стиль. Имидж фирмы
ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА
Сущность ценовой политики
Ценообразование в маркетинге
Методы расчета цен в маркетинге
Скидки и премии в ценообразовании
Ценообразование в комплексе Marketing - mix
Об авторе
Глоссарий:
а б в г д е ж з и к л м н о п р с т у ф х ц ч э
Смотреть страницы:
2 3 45 86 127 168 209 250 291 332 373 414 415
Полнотекстовый поиск по книге:
Введите слово или фразу для поиска:
Близкие по содержанию книги:
Маркетинг
Экономика >> Маркетинг
Введение в теорию маркетинга
Экономика >> Маркетинг

Просмотреть оригинальные страницы книг в формате djvu можно на сайте: www.nglib.ru.



Главный редактор проекта: Мавлютов Р.Р.
oglib@mail.ru