НЕФТЬ-ГАЗ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА


Теперь на нашем сайте можно за 5 минут создать свежий реферат или доклад

Скачать книгу целиком можно на сайте: www.nglib.ru.

Федько Н.Г. Маркетинговые коммуникации

Скачать книгу здесь
Автор: Федько Н.Г.
Название: Маркетинговые коммуникации
Год издания: 2002
УДК:
Число страниц: 384
Содержание книги:
ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ
1.1. Сущность маркетинговых коммуникаций и их элементы
1.2. Определение коммуникации
1.3. Теоретические основы коммуникации. Коммуникационные модели
1.4. Средства, формы и виды коммуникации
1.5. Функции коммуникации
И СТРАТЕГИЯ КОММУНИКАЦИЙ
2.1. Отражение маркетингового мышления в маркетинговых коммуникациях
2.2. Коммуникационная стратегия
2.3. Интегрированные маркетинговые коммуникации
2.4. Этапы разработки коммуникаций
2.5. Цели проведения коммуникационной политики промышленными предприятиями
3. РЕКЛАМА И ФОРМИРОВАНИЕ ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ
3.1. Сущность и задачи рекламы
3.2. Виды.рекламной деятельности
3.3. Создание рекламного продукта
3.4. Каналы распространения печатной рекламы
3.5. Аудиовизуальная реклама
3.6. Почтовая реклама и рекламные сувениры. Наружная реклама
3.7. Формирование общественного мнения - PR
3.8. Функции PR
3.9. Создание имиджа
3.10. Фирменный стиль
3.11. Слоган как имидж бизнеса и имидж фирмы
3.12. Спонсорство
4.1. Понятие стимулирбвания сбыта и продаж товаров стимулирование сбыта
4.2. Комплексная программа стимулирования сбыта
4.3. Стимулирование продавцов и посредников
4.4. Сущность мерчендайзинга
4.5. Организация мерчендайзинга
4.6. Сущность презентаций
КАК ЭЛЕМЕНТ КОММУНИКАЦИИ
5.1. Визитная карточка
5.2. Основные правила и элементы делового этикета
5.3. Этикет, соблюдаемый в деловой переписке
5.4. Оформление делового письма
5.5. Проведение делового приема
5.6. Переговоры в коммерческом маркетинге
6. ПРЯМАЯ ПРОДАЖА
6.1. Продажа в системе отношений обмена
62. Содержание и организация прямых продаж
6.3. Структура прямой продажи товара
6.4. Формирование стратегии персональных продаж
6.5. Технология организации рекламы товаров при прямых продажах
6.6. Продажа потелефону
7. СЕТЕВОЙ МАРКЕТИНГ
7.1. Понятие сетевого маркетинга
7.2. Экономическое обоснование развитая сетевого маркетинга
7.3. Бизнес-план фирмы сетевого маркетинга
7.4. Система стимулирования продаж в сетевом маркетинге
7.5. Инструментарий в сетевом маркетинге
7.6. Создание сети в сетевом маркетинге
8. РЫНОЧНАЯ АТРИБУТИКА ТОВАРА
8.1. У па ковка товара
8.2. Маркировка в комплексе маркетинга
8.3. Классификация маркировки и основные требования по нанесению на упаковку
Результативность товарного знака
8.6. Порядок получения штрихового кода
9.ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, АУКЦИОНЫ
9.1. Ярмарки и выставки: история, понятие и сущность
9.2. Цели участия в ярмарке и выставке
9.3. Карнеты АТА
9.4. Планирование проведения выставки
9.5. Оформление выставочного стенда
9.6. Экономика, эффективность и конкурентоспособность ярмарочно-выставочной деятельности
9.7. Аукционы, тендеры, конкурсы понятие и сущность
9.8. Организация и технология проведения аукционов
9.9. Торговые дома
ПРИМЕЧАНИЯ
ЛИТЕРАТУРА
ОБ АВТОРАХ
Глоссарий:
а б в г д е ж з и к л м н о п р с т у ф х ц ч ш э я
Смотреть страницы:
1 2 41 79 117 155 193 231 269 307 345 383 384
Полнотекстовый поиск по книге:
Введите слово или фразу для поиска:
Близкие по содержанию книги:
Основы маркетинга
Экономика >> Маркетинг
Паблик рилэйшнз
Экономика >> Менеджмент >> Общие

Просмотреть оригинальные страницы книг в формате djvu можно на сайте: www.nglib.ru.



Главный редактор проекта: Мавлютов Р.Р.
oglib@mail.ru