НЕФТЬ-ГАЗ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА


Теперь на нашем сайте можно за 5 минут создать свежий реферат или доклад

Скачать книгу целиком можно на сайте: www.nglib.ru.

Березин И.С. Маркетинговый анализ

Скачать книгу здесь
Автор: Березин И.С.
Название: Маркетинговый анализ
Год издания: 2002
УДК:
Число страниц: 391
Содержание книги:
Предисловие автора
Краткое описание фирм и проектов, использованных в качестве основных примеров
Закон Паретоключевой принцип маркетингового анализа
Глава 1. ТОВАР
1.1. Уникальное торговое предложение (УТП): анализ потребностей и способов их удовлетворения
1.2. Место на рынкематрица Ансоффа
1.3. Сегментирование рынка
1.4. Позиционирование товара
1.5. Концепция жизненного цикла товара (ЖЦТ
1.6. Бостонская матрица и ее модификации
1.7. Ценообразование: принципы и методы
1.9. Брэнд: создание, продвижение, оценка стоимости
Глава 2. ФИРМА
2.1. Миссия фирмы
2.2. Организационная структура
2.3. Аутсорсинг
2.4. Оптимальный выпуск
2.5. Аналитическая схема Портера и СВОТ-Анализ
2.6. Продвижение товаров: сети и каналы распределения
2.7. Продвижение: реклама и связи с общественностью
Глава 3. ОТРАСЛЬ
3.1. Анализ отраслевых трендов и перспектив развития отрасли. Матрица «Мак-Кинзи — Дженерал Электрик
3.3. Определение состояния конкуренции в отрасли (на рынке
Глава 4. ВНЕШНЯЯ СРЕДА И ЕЕ ВЛИЯНИЕ НА БИЗНЕС
4.1. Демографическая среда
4.2. Социально-экономическая среда
4.3. Природно-географическая среда
4.4. Культурная среда
И ПЕРСПЕКТИВЫ ДЛЯ РАЗВИТИЯ БИЗНЕСА
5.1. Глобализация: плюсы и минусы
5.2. Что может Россия предложить миру
5.3. Стратегический маркетинг в условиях глобализации
Приложение 1. Структура расходов семьи среднего класса
Приложение 2. Аналитические материалы и расчеты к «Плану маркетинга» крупной фармацевтической компании
Глоссарий:
7 8 9 а б в г д е ж з и к л м н о п р с т у ф х ц ч ш э
Смотреть страницы:
1 2 41 79 117 155 193 231 269 307 345 383 390 391
Полнотекстовый поиск по книге:
Введите слово или фразу для поиска:
Близкие по содержанию книги:
Цены и ценообразование в системе маркетинга
Экономика >> Маркетинг
Основы маркетинга
Экономика >> Маркетинг

Просмотреть оригинальные страницы книг в формате djvu можно на сайте: www.nglib.ru.



Главный редактор проекта: Мавлютов Р.Р.
oglib@mail.ru